Si vemos el titulo del trabajo en mención ya de por si es muy significativo, “Mas allá del rota folios: tres décadas de comunicación para el desarrollo “Y uno de sus argumentos principales reflejan un sesgo que atraviesa una significativa cantidad de proyectos de este tipo: “Por lo general, los comunicadores agrupan sus actividades en torno de su medio preferido… Los estrategas de la comunicación rural comienzan con una pregunta típica ¿qué puedo hacer con la radio? ¿Cómo puedo usar la televisión para divulgar mi mensaje? Se puede resumir en primer lugar, la necesidad de reconsiderar la tendencia a producir campañas educativas basadas en propuestas mercadotécnicas que no se adecuan a las necesidades ni a los alcances de los procesos educativos. En segundo lugar, reconocer el desafio para la comunicación y salud, debido a los cambios económicos políticos que están ocurriendo en los países, producto de una disminución en los recursos y las capacidades para cubrir dicha demanda, así como un descenso generalizado en la calidad de la vida.